年終歲尾，職業網球賽季已經結束，青少年網球賽卻迎來高潮。IMG學院國際網球錦標賽（原埃迪荷杯）12月初在美國佛羅里達州結束，中國小將包攬U12男女單打冠軍。
其中U12女單冠軍鄒芳喬表現出色，也讓她的一身FILA KIDS裝備尤為醒目。
時尚運動品牌FILA一直與網球有著深厚淵源。自1970年代為瑞典球王比約·博格設計出標志性條紋POLO領衫，以一襲海軍藍打破網球場的純白傳統，重新定義這項運動的服飾美學以來，網球便成為FILA最鮮明的標簽之一。
當2015年FILA KIDS作為定位高端的兒童服飾品牌誕生時，將網球作為主打方向便成了自然而然的選擇。如今，伴隨中國網球新生代在國際賽場的頻頻亮相，FILA KIDS的標識也愈發頻繁地出現在聚光燈下，鄒芳喬正是品牌贊助球員之一。但拉長維度看，其角色已遠不止簡單的贊助，而更像是圍繞中國青少年網球成長生態所展開的、更為久遠的陪伴。
強化與升級，一次全新的網球敘事
網球運動在中國正持續升溫。中國網球事業發展基礎數據顯示，2024年我國網球人口數量約為2500萬，較2021年增長了28.03%。
這股熱潮也蔓延至青少年網球市場。賽事，作為匯聚目光、連接用戶的核心場景，自然成為品牌布局必爭之地。
新老玩家相繼發力。由網球名宿鄭潔創立的“鄭潔杯”已步入第16年，并從2015年起獲得YONEX贊助；2024年，中國網協與中國學生體育聯合會聯合主辦的“中國青少年網球城市挑戰賽”，獲得李寧品牌冠名贊助；互聯網巨頭阿里也通過旗下橙獅體育入局，于2024年推出“一米八·橙獅系列賽”，以高額賽事獎勵助力優秀青少年球員成長。
作為自帶網球基因的品牌，FILA KIDS同樣是不可忽視的參與者。
今年1月，FILA大中華區新任總裁江艷提出“ONE FILA”戰略，通過覆蓋品牌、商品、零售全鏈路的系統性升級，向多場景、多品類拓展，并進一步明確其“高端運動時尚生活方式”的核心定位，以“運動致美”作為品牌使命。網球正是其重點布局領域之一。
作為FILA的子品牌，FILA KIDS和主品牌步調一致，從專業運動與時尚生活兩個方向，深入觸達青少年的真實消費場景。
而關鍵支點，正是FILA KIDS鉆石杯青少年網球挑戰賽（簡稱“鉆石杯”）。
今年鉆石杯迎來第五屆。而在正式開賽前的4月26日，鉆石球場先變身成為時尚秀場，迎來了網球起勢大秀暨2025 FILA KIDS鉆石杯青少年網球挑戰賽揭幕儀式。大秀從致敬網球傳奇蘇珊·朗格倫與重現比約·博格經典戰袍開始，回溯品牌網球歷史，再以全新ALFA網球系列，詮釋品牌對新一代穿衣訴求的理解——即便是專業運動服飾，也需滿足日常時尚搭配的需求。
如果說時尚大秀定義了FILA KIDS的美學基調，那么緊隨其后的賽事則展現其專業內核。六個月后，在同一片球場，FILA KIDS鉆石杯總決賽首次與中網賽事同期舉行。小球員們得以沉浸式體驗職業賽場：經由冠軍通道踏入賽場，配備大滿貫級別球童，在聚光燈下的中央球場揮拍。
除賽事制作與傳播規格全面升級外，還配備現場演播室、專業解說及賽后采訪環節。這種職業化標準的體驗在青少年賽事中并不多見。背靠北京中國網球公開賽體育推廣有限公司，與中網公開賽深度綁定，讓鉆石杯構建出短期內難以被模仿的核心競爭力。
職業級別的賽事體驗之外，品牌更著眼于對球員成長的實質賦能。今年，FILA KIDS鉆石杯和IMG學院合作，在賽事中引入其資深教練團隊，提供大師訓練營，實現賽訓一體。更為關鍵的是， 鉆石杯還為優秀球員提供前往IMG學院總部集訓的機會，以及IMG學院國際網球錦標賽的外卡名額，真正搭建起一條從國內選拔到國際歷練的清晰通道。
兼顧專業與大眾，拓寬網球生態邊界
青少年網球熱度持續攀升，從目標明確、追逐排名與成績的專業選手，到被運動樂趣、社交需求或時尚審美驅動的泛網球興趣人群，需求也日益多元。而任何一個旨在擴大市場基礎的品牌，都必須有效兼顧這兩端的需求。
FILA KIDS正嘗試給出自己的答案。
首先是賽事體系。今年，FILA KIDS鉆石杯在賽制上升級為“俱樂部賽-城市賽-大區賽-總決賽”四級晉級模式。其中，大區賽與年度總決賽，繼續服務于競技水平較高的專業青少年選手；而新增的俱樂部賽和城市賽，則降低參與門檻，吸引更多泛網球青少年人群，為賽事注入新活力。
除了賽事，FILA KIDS也著力增強參賽者的體驗深度與情感聯結。例如在鉆石杯總決賽期間，通過征集球員一路晉級至總決賽的成長故事、推出冠軍預測投票互動等，拉近品牌與家長、選手的距離，更強化了參與者的個人敘事與社群歸屬感，提升品牌與核心專業網球青少年人群的黏性。
與此同時，為了覆蓋泛網球人群，FILA KIDS巧妙地將網球文化向大眾生活場景滲透。它結合女生節、兒童節等節點，緊扣大滿貫賽事主題，策劃系列趣味活動。諸如法網期間融合兒童節，舉辦紅土趣味賽與“六一游園會”；溫網期間，品牌聯動小羊肖恩IP，打造最美草地網球場并舉辦草地特別賽。這些活動搭配品牌兼具功能性與設計感的裝備，讓網球體驗超越競技本身，融入親子互動、社交分享與生活美學。
從行業視角看，這是一套“專業賽事立高度，大眾活動拓廣度”的組合策略，通過前者樹立品牌的專業權威與行業高度，再通過后者拓展品牌的公眾認知廣度與情感溫度。
其最終目標，是讓網球超越輸贏得失，轉化為一種可輕松參與、樂于分享、并能通過穿搭表達態度的時尚生活方式，持續強化品牌在專業競技與大眾生活的雙向影響力。
從品牌聲量到生意轉化，跑通商業閉環
今年正值FILA KIDS成立十周年。站在這一節點，FILA KIDS致敬經典的同時，更以“看好我這場”為全年網球主線，展開一系列面向未來的品牌動作。
無論是為鉆石杯總決賽預熱的《看好我這場》主題短片，還是引發地域性共鳴的《看好每一場》鉆石杯大區賽系列片，都持續推動FILA KIDS走進更多人的視野。
今年，FILA KIDS鉆石杯吸引超5000名青少年選手參賽；中網公開賽期間，僅鉆石杯總決賽就吸引87.5萬觀眾在線觀看；在社交媒體端，小紅書用戶自發內容累計超千篇，冠軍預測小程序的互動參與人數過萬。這些數據表明，鉆石杯已不僅是賽事，更成長為一個具有廣泛認知度和影響力的青少年體育IP。
當然，品牌聲量的積累，最終需要在商業層面跑通價值閉環。實現這一轉化的核心，在于產品能否將賽場上建立的專業信任與時尚感知，融入消費者日常生活的購買決策。在這一點上，FILA KIDS同樣有著清晰的策略。
今年3月，FILA KIDS以重塑女子網球著裝規范的傳奇巨星蘇珊·郎格倫為靈感，推出了定位為女生第一條網球裙的“蘇珊裙”，滿足專業運動功能同時，兼顧日常生活穿搭的時尚感。
這一舉措在市場上獲得正向反饋，不僅帶動了相關產品的流行，也推動了自家產品的走紅。根據小紅書數據（2024年11月到2025年11月），“網球裙”搜索量大幅增長57%。其中，兒童網球裙、女童網球裙等相關搜索詞熱度居高不下。特別是斐樂女童網球裙，該產品在小紅書的關聯搜索量同比激增450%，成為現象級單品。同時，FILA KIDS陸續推出的“ACE網球鞋”“旋冰POLO”等功能性產品，同樣收到了青少年用戶的好評。
為了更有效承接線上流量與消費者購買需求，FILA KIDS圍繞網球文化主題，在全國打造“網球鉆石店”，將網球氛圍延伸至零售終端，強化消費者的場景感知。
綜合來看，從專業賽場建立認知，到生活場景深化情感聯結，最終通過產品與渠道實現商業轉化，FILA KIDS正在跑通一個完整的品牌價值閉環。
結語
中國青少年網球在國際賽場不斷閃耀的時刻，離不開國內日益完善的青少年網球培育體系、蓬勃發展的賽事生態以及市場資源的共同托舉。一個變化在于，當大多數品牌的目光仍聚焦于冠軍的瞬時光環或賽事的冠名權益時，FILA KIDS提供了新的切入角度和思考邏輯。
如今，它以職業化標準重塑青少年賽事體驗，用時尚化語言重新演繹網球文化，并嘗試滿足從專業到大眾的多層次需求。它不急于收割短暫的流量，而是著眼于與一代網球少年共同成長。在中國青少年網球市場蓬勃發展的當下，這讓FILA KIDS得到更多機會，得以在關鍵時刻與中國青少年網球一起走向新的高度。
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