米蘭冬奧會(huì)將于明年2月進(jìn)行，中國(guó)體育代表團(tuán)已進(jìn)入米蘭冬奧會(huì)備戰(zhàn)的沖刺階段，10月24日，李寧為2026年米蘭冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)打造的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備也正式發(fā)布。
李寧品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事長(zhǎng)李寧先生在現(xiàn)場(chǎng)致辭中表示，“讓我們共同期待在2026米蘭冬奧會(huì)的賽場(chǎng)上，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒身著這套戰(zhàn)袍，自信地站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，向世界展示中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的實(shí)力與風(fēng)采。”
領(lǐng)獎(jiǎng)裝備：東方美學(xué)與科技實(shí)力完美融合
奧運(yùn)會(huì)是全球最高級(jí)別的體育賽事，當(dāng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒身著領(lǐng)獎(jiǎng)裝備登上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，這不僅是一份榮耀的見證，更是體育精神的生動(dòng)傳遞與競(jìng)技實(shí)力的有力彰顯。正如李寧先生在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)致辭中表示，“中國(guó)體育的榮耀在一代代運(yùn)動(dòng)員間傳承，領(lǐng)獎(jiǎng)裝備代表著巔峰時(shí)刻的榮耀，也是民族精神與風(fēng)貌的展現(xiàn)。”
本次李寧發(fā)布的2026年米蘭冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，以紅、白兩色為主色調(diào)，“中國(guó)紅”充分彰顯中國(guó)文化元素；“雪山白”靈感源自冬季運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，也融入了東方審美里的留白意境。全身以上紅下白的色彩拼接，凸顯中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒的挺拔身姿。東方美學(xué)設(shè)計(jì)手法一直貫穿李寧品牌的領(lǐng)獎(jiǎng)服設(shè)計(jì)，是品牌向世界展示中國(guó)文化的重要方式。
領(lǐng)獎(jiǎng)服細(xì)節(jié)圖：“雙勝紋”“雙勝雪花紋”。
領(lǐng)獎(jiǎng)服肩部、袖口等部位采用了傳統(tǒng)吉祥寓意紋樣——“雙勝紋”，該紋樣由兩個(gè)菱形交疊穿插而成，蘊(yùn)含著勝利、祥瑞等美好寓意，并在此基礎(chǔ)上衍生出“雙勝雪花紋”，同時(shí)巧妙地融入領(lǐng)獎(jiǎng)服背后CHINA字母紋飾，以此寄托著對(duì)中國(guó)冬奧健兒斬獲更多勝利的美好祝愿。領(lǐng)獎(jiǎng)鞋名為“烈駿TRAIL”，來(lái)源于李寧品牌經(jīng)典IP之一的“烈駿”系列，與領(lǐng)獎(jiǎng)服配色一致，汲取戰(zhàn)馬的肌肉和骨骼作為設(shè)計(jì)靈感，寓意中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒在馬年賽場(chǎng)“馬到成功”。
領(lǐng)獎(jiǎng)鞋“烈駿TRAIL”。
此次亮相的全新“中國(guó)風(fēng)”冬奧會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備意義不僅如此。它不僅以精妙設(shè)計(jì)讓東方美學(xué)在國(guó)際體育舞臺(tái)上大放異彩，再次向世界彰顯了中華文化的獨(dú)特魅力，更憑借先進(jìn)工藝與技術(shù)，全方位體現(xiàn)了中國(guó)專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技的雄厚實(shí)力。基于運(yùn)動(dòng)員對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景的實(shí)際需求，李寧品牌在領(lǐng)獎(jiǎng)裝備上配備了頂級(jí)專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技，并以材料和結(jié)構(gòu)雙重創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)“鎖溫、透濕、防護(hù)”三大性能的重大突破。
此前，李寧品牌與國(guó)家航天局新聞宣傳中心攜手，促進(jìn)航天科技在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的應(yīng)用轉(zhuǎn)化。“航天鎖溫棉”、“玄武巖遠(yuǎn)紅外”兩項(xiàng)科技應(yīng)用轉(zhuǎn)化首次使用在本屆冬奧中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服上，實(shí)現(xiàn)“鎖溫、透濕”雙向突破。除了材料科技創(chuàng)新，領(lǐng)獎(jiǎng)裝備內(nèi)里結(jié)構(gòu)也進(jìn)行了特殊處理，背部輔助使用蓬松的拒水鵝絨形成支撐，從而增加衣服整體空間，既能更好地保暖，也能加速把濕氣從腋下透汽位排出，幫助運(yùn)動(dòng)員在賽后快速透濕并鎖溫，保持動(dòng)態(tài)保暖。
短道速滑奧運(yùn)冠軍、中國(guó)冬奧首金獲得者楊揚(yáng)。
短道速滑奧運(yùn)冠軍、中國(guó)冬奧首金獲得者楊揚(yáng)也蒞臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。她在接受采訪時(shí)表示：“冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員常常面臨著復(fù)雜的環(huán)境，這對(duì)服裝的功能性提出了很高的要求。我很開心地看到我們中國(guó)體育品牌的成長(zhǎng)，無(wú)論是設(shè)計(jì)能力還是科研水平都達(dá)到了很高的標(biāo)準(zhǔn)。我很羨慕現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)員有這樣的好的條件，非常期待中國(guó)體育代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)員能穿上它站到最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上。”
南都N視頻記者發(fā)現(xiàn)，在科技突破的背后，是李寧品牌持續(xù)加大的研發(fā)投入。近10年來(lái)單一品牌累計(jì)研發(fā)投入超過(guò)38億元的記錄，使李寧成為國(guó)內(nèi)研發(fā)最慷慨的運(yùn)動(dòng)品牌之一，相信這也是本次2026年米蘭冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備發(fā)布背后，李寧最大的信心底氣。
獨(dú)家故事：中國(guó)奧運(yùn)體育最堅(jiān)定的支持者
自1984年新中國(guó)重返奧運(yùn)以來(lái)，中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服的贊助品牌歷經(jīng)多次更迭。1992年至2004年，李寧品牌連續(xù)四屆奧運(yùn)會(huì)為中國(guó)體育代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，開啟了中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌贊助中國(guó)健兒征戰(zhàn)奧運(yùn)的歷史，同時(shí)成為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服的標(biāo)準(zhǔn)制定者、引領(lǐng)者。
2025年5月6日，李寧品牌與中國(guó)奧委會(huì)在國(guó)家體育總局舉行合作發(fā)布儀式，成為2025-2028年中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作伙伴。李寧品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事長(zhǎng)李寧在今年1月發(fā)布《致李寧人的一封信》中表示：“這是國(guó)家體育總局、中國(guó)奧委會(huì)給予李寧人的一份信任和責(zé)任，是李寧人服務(wù)并助力中國(guó)體育的延續(xù)。”
李寧本人作為傳奇奧運(yùn)冠軍的身份，是目之所及的市場(chǎng)范圍里無(wú)法復(fù)制的資產(chǎn)。
回首過(guò)往，1984年，李寧在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上奪得三枚金牌。1990年，從競(jìng)技賽場(chǎng)上退役的李寧懷著“讓中國(guó)運(yùn)動(dòng)員穿上自己國(guó)家的品牌服裝站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)”的夢(mèng)想，創(chuàng)建同名運(yùn)動(dòng)品牌。2024年，巴黎奧運(yùn)會(huì)上，李寧品牌贊助的中國(guó)國(guó)家射擊隊(duì)、中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)、中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)共交出了18金、5銀、4銅的好成績(jī)，名副其實(shí)的“金牌夢(mèng)之隊(duì)”。
作為具有獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)員基因的中國(guó)專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)用品品牌，李寧品牌從誕生之初就憑著對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的深刻理解，對(duì)支持中國(guó)體育事業(yè)的堅(jiān)定信念與熱忱，見證中國(guó)體育事業(yè)及奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。可以說(shuō)，從李寧本人到李寧品牌，亦是中國(guó)體育數(shù)十年來(lái)的支持者和參與者。不管是李寧本人，還是李寧品牌，這一罕見的“奧運(yùn)故事”是品牌敘事的獨(dú)家稀缺資源。
而奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑也是專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)品牌必爭(zhēng)之地。每一個(gè)奧運(yùn)冠軍的誕生、每一場(chǎng)熱點(diǎn)賽事的進(jìn)行，都為品牌帶來(lái)無(wú)可預(yù)估的曝光度和持續(xù)性的紅利。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有八成網(wǎng)民表示對(duì)企業(yè)與奧運(yùn)籌辦組織合作產(chǎn)品品牌有所關(guān)注度，亦有50.73%的網(wǎng)民表示會(huì)增加對(duì)這類品牌的購(gòu)買意愿。對(duì)于李寧品牌而言，陪伴中國(guó)體育代表團(tuán)登上奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，不僅是展示產(chǎn)品實(shí)力的舞臺(tái)，更是塑造品牌形象、提升國(guó)際影響力的絕佳機(jī)會(huì)。
無(wú)人機(jī)秀領(lǐng)獎(jiǎng)服造型圖。
展望未來(lái)，2026年米蘭冬奧會(huì)是繼2022年北京冬奧會(huì)后的首次冬季奧運(yùn)會(huì)，在后北京冬奧時(shí)代帶動(dòng)的“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)從2015年的2700億元增加到2024年的9800億元，預(yù)計(jì)2025年將突破萬(wàn)億元大關(guān)，已是當(dāng)下激活體育經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能、人們運(yùn)動(dòng)與社交的新潮流。
近年來(lái)，接二連三的賽事熱潮不僅點(diǎn)燃了民眾的各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)激情，也推動(dòng)了民眾對(duì)專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的需求。通過(guò)2026年米蘭冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服的設(shè)計(jì)，李寧品牌再一次向世界展示了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的創(chuàng)新能力。從自主研發(fā)科技到融合東方美學(xué)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，再到對(duì)運(yùn)動(dòng)員需求的深度理解，李寧品牌正在構(gòu)建一個(gè)完整的品牌價(jià)值體系。可以預(yù)見，這種體系不僅能夠支撐其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，更有助于其長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)布局。
正如李寧本人在本次領(lǐng)獎(jiǎng)服發(fā)布會(huì)上所說(shuō)，“今天，中國(guó)體育正進(jìn)入一個(gè)加速發(fā)展的時(shí)代，李寧品牌將不斷深耕專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技領(lǐng)域，以持續(xù)創(chuàng)新的科技應(yīng)用于產(chǎn)品的研發(fā)制造，全力服務(wù)和支持中國(guó)體育代表團(tuán)，做中國(guó)奧委會(huì)和中國(guó)體育代表團(tuán)最值得信賴的合作伙伴。”
李寧在發(fā)布會(huì)上致辭。
結(jié)語(yǔ)
作為中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴，李寧承載著服務(wù)中國(guó)體育的榮耀與責(zé)任，并肩負(fù)向世界展示中國(guó)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌“文化符號(hào)”與“價(jià)值認(rèn)同”的重要使命。此番發(fā)布的2026年米蘭冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，不僅是裝備的革新升級(jí)，更是讓世界看見中國(guó)體育精神與文化、科技自信的深度融合。這種展示，將有助于中國(guó)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌在全球市場(chǎng)上贏得更多尊重與認(rèn)可，開啟中國(guó)體育用品行業(yè)的新篇章。
南都N視頻記者 王欣
