2025.09.04

“最快女護士”張水華

作者 |第一財經(jīng) 劉曉穎

在哈爾濱馬拉松比賽賽后接受采訪時向領(lǐng)導(dǎo)、同事喊話求支持的“最快女護士”張水華的言論日前引發(fā)爭議。

張水華此前是本土體育品牌361°的簽約選手。9月3日，有媒體報道，在361°官方旗艦店的直播間，正在帶貨的主播身前放著一張紙，其中寫道：“361°與‘最快女護士’馬拉松跑者已解約。”

基于雙方發(fā)展路徑的調(diào)整，361°與張水華的合作已暫告一段落。目前，張水華的社交賬號上已刪除與361度簽約的相關(guān)內(nèi)容。

有獎金，但不是網(wǎng)傳的8萬美元

張水華此次雖以2小時35分30秒的成績奪得國內(nèi)女子冠軍，但實際上，她在此次的哈爾濱馬拉松總排名第九。因為哈爾濱馬拉松賽事并不設(shè)國內(nèi)特別獎，所以張水華最終未能獲得傳言的高額獎金。

2025年哈爾濱馬拉松設(shè)馬拉松、半程馬拉松兩個項目，吸引3.5萬人參加。今年的哈爾濱馬拉松迎來重大升級，從一場普通城市馬拉松，躍升為世界田聯(lián)金標賽事。這意味著更高的競技水平、更嚴格的組織標準和更豐厚的獎金池。

正因為賽事總獎金大幅提升——全程馬拉松冠軍獎金高達8萬美元（約56萬人民幣），吸引全球頂尖跑者包括數(shù)位白金標精英選手。男子前8成績并未打破紀錄，但女子組表現(xiàn)驚艷。前4名選手全部刷新原賽會紀錄，競爭激烈程度可見一斑。

2025年哈爾濱馬拉松前8名成績

按照規(guī)則，張水華無緣獎金，但2小時35分30秒已是她目前個人最好成績，也讓她成為了此次賽道上最快的中國女跑者。

記者了解到，按照慣例，拿到國內(nèi)第一的名次，品牌商通常會給到簽約選手相應(yīng)的獎金激勵。有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，此次哈馬上獲得男子全馬國內(nèi)第一的武明瑤是中喬體育的簽約運動員，拿下女子全馬國內(nèi)第一的張水華是361°的簽約運動員。兩家贊助商肯定都有相應(yīng)的單場獎勵，只是具體數(shù)值可能因為商業(yè)原因不便透露。

國內(nèi)許多拔尖的馬拉松跑者都有體育品牌的簽約在身，張水華也不例外。此前，她的短視頻賬號主頁上標注：達標馬拉松國家健將級運動員等級；路跑簽約品牌361度；2023/2025哈爾濱馬拉松女子全程國內(nèi)第一。

2023年下半年，361°曾經(jīng)發(fā)布過一個草根馬拉松大神激勵機制，其中最高獎金100萬元。今年1月開始，361°更新了獎勵機制，規(guī)定達到男子2:14:30和女子2:35:00的成績后可以獲得10萬的獎金。

草根大神激勵計劃

按照今年新增的運動健將獎勵的標準，如果女子跑進2：39：20以內(nèi)（不含2：39：20），可以拿到稅前8000元的獎金。

前述人士向記者分析稱，雖然目前雙方的合作已告一段落，但如果張水華此次條件都符合激勵標準，那么前述相應(yīng)的獎金理應(yīng)可以拿到。

跑步鞋占據(jù)“C位”

在全民健身熱潮下，跑步快速“破圈”。對運動品牌而言，這意味著市場競爭進一步升溫。

各大運動品牌在馬拉松賽事上頻繁“刷臉”，與中國長跑市場規(guī)模持續(xù)擴張不無關(guān)系。據(jù)中國田徑協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，全國共舉辦路跑賽事671場，參賽人次約656萬人。而2023年，雖然國內(nèi)共舉辦馬拉松賽事699場，但總參賽人次則為605.19萬人。

多位長期跑馬拉松、混跑圈的人士向記者表示，如今馬拉松熱與各大品牌的“商戰(zhàn)”推動也不無關(guān)系。一般的馬拉松跑者，只要成績好一點的，平日里都可以拿到品牌贊助的各種裝備。而像張水華這樣賽事成績“破三”及以上的精英選手，更是深受品牌的青睞。

這背后是各大品牌為了增加曝光度，提高賽事穿著率，選擇在馬拉松賽事上“買腳”。

“‘買腳’提高了品牌的占有率，推動了它們的銷量和業(yè)績。”在前述人士看來這一模式讓不少品牌與跑者實現(xiàn)雙贏。“品牌獲得曝光、跑者可以得到裝備甚至資金上的一些支持。”

361°在去年雙十一提及，由于線下賽事活動帶來的強大引流，憑借持續(xù)在馬拉松等跑步賽事方面的投入，公司的跑鞋產(chǎn)品銷量大增，在大促期間，飛燃系列銷售額同比增長59%，全渠道跑鞋尖貨銷量超30萬件。

微信編輯| 蘇小

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